中国文化「走出去」由主管意识形态的前政治局常委李长春和曾任中宣部部长的现任常委刘云山主要负责。2011年10月，李长春就曾批示，要将新世界出版社出版的《中国共产党为什么能》一书译成外文，「千方百计走出去」，并在大陆大学作为思想政治课参考书。
不过，全国政协常委、中国文联副主席冯骥才则有不同意见，「文化最好不要提『走出去』，应该自然地交流，比如说我有好的艺术品，可以给你看，也许你不喜欢看，我就拿回来了，这是交流。『走出去』是人为的东西，我给你宣传我的东西，文化是很自然的东西，喜欢就喜欢了，大家认可了，才可以积淀下来，这是自然形成的，不是人为可以强加完成的。」
冯骥才又提到，香港观众对《建国大业》一类的宣传电影冷漠，是时代的原因，「对红歌反感也正常，我对红歌也没有什么兴趣。」
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